正荣地产立足“改善大师”的定位，专注改善人群，从项目择址到产品设计均坚持以中高端客户的需求及喜好为中心，致力打造品质人居住宅产品， 并逐步形成正荣府、润宸、紫阙、源邸四大产品线，每个产品品牌对应不同的客群需求。正荣地产希望通过“改善大师”的品牌定位占据市场先机，把握房地产发展周期，并充分发挥自身优质的房地产开发能力。